한 학습과제 또는 학습단원의 수업에서 학습자가 학습해야 할 여러 가지 학습목표를 수업해야 할 순서대로 위계화(位階化)한 것이다.
마케팅 전략을 구체화하고 실행 가능한 계획으로 만드는 과정을 의미하며, 여기에는 목표 설정, 시장 분석, 표적 고객 정의, 서비스 개발, 마케팅 믹스 결정 등이 포함된다.